1. 前言
    成都是著名的休閑之都，從茶房文化的盛行便可見一般。下班了，幾個人聚在一起或聊天或談事，總之在一片輕松的氛圍里，一天的疲勞和煩惱這時都拋到九霄云外去了，留下的只是安逸和自在。
    08嬌子是成都卷煙廠借地利之便，汲取前人智慧成果，創(chuàng)新傳統(tǒng)于十五技該之時啟動“嬌子08工程”，研制的茶香烤煙。它的最大賣點就是“茶香”——純正的英式伯爵茶，香氣清雅高貴，沁人心脾。
     茶房是08嬌子終端推廣的一個重要場

 （3）若顧客無需任何提示下回答的完全正確，則可獲得以下獎品：
香茗一碗兒、08嬌子正品裝、08嬌子打火機
     （二）壺藝春秋——08嬌子茶具展
    1、活動準備
     （1）搜集各種茶具
        A.主要在各茶樓搜集，由他們免費提供。
        B.主要搜集關(guān)于青花瓷的茶具，秉承我們的“青花瓷，茶香煙傳承國粹之美”的主題。
        C.用一個青花瓷盛滿英式伯爵茶，再用一個青花瓷裝滿08嬌子正品裝，分別置于展覽區(qū)兩旁，其目的就是要強化“青花瓷，茶香煙”的概念。
        D.上面所使用的青花瓷最好是當年抗戰(zhàn)時歸僑專家和資深煙工研制出茶香煙所盛放的青花筒盒的仿制品。
     （2）落實展覽臺
        A.仍由場地方免費提供，若沒有或不夠的話，則從其他場地借用。
        B.展覽臺的高度在1.5米左右。
     （3）落實主持人、講解員（注：可由口才好、氣質(zhì)佳的促銷人員充當）
     （4）獎品：08嬌子正品裝、08嬌子打火機。
     （5）抽獎卡：下面有說明
    2、活動步驟
     （1）活動開始前，布置現(xiàn)場：選好布展位置，放好宣傳物品。 
     （2）場地方的服務(wù)人員給每位客人送上一杯免費的英式伯爵茶。
 （3）促銷人員派發(fā)08嬌子品吸裝、DM冊和此次活動的宣傳頁，同時告知煙的茶香就是源自剛贈送的英式伯爵茶，建議其不妨品吸一下，看看是不是這回事。
（4）主持人簡要介紹一下活動情況后，就開始參觀了。
（5）給過來觀看的每位客人發(fā)一張抽獎卡。
（6）講解員給每位過來觀看的客人仔細講解。
（7）兩個小時后，開始抽獎。
（8）公布中獎號。
（9）給每位中獎的顧客發(fā)放獎品。
（10）活動結(jié)束，回收宣傳物品。
    3、活動時間  兩個小時
    4、布展說明 
     （1）在客人聚集度最高的地方布展。（或選在場地中央布展）
（2）布展要比較松散些，便于更多的客人觀看。
（3）兩個展臺之間放上一個煙柜，三個展臺相間一個展架。
（4）給每個展品旁放上08嬌子的DM冊。
     5、抽獎卡
      （1）正面：卡號
 （2）背面：“青花瓷，茶香煙傳承國粹之美”
（3）抽獎卡為一號兩卡制：給客人發(fā)一張，我們留一張。
（4）我們從留下的卡里抽取中獎號。
（5 ）抽獎卡的背面有我們的活動主題，再一次強化記憶賣點。
     6、抽獎?wù)f明
      （1）一等獎五名，二等獎10名，三等獎若干名。先抽一等獎，再抽二等獎，剩下的全是三等獎。
（2）抽獎在青花瓷里進行。
（3）獎品盛放在青花瓷里。
7、獎品設(shè)置
（1）一等獎的獎品
08嬌子正品裝一包、08嬌子打火機
（2）二等獎的獎品
08嬌子正品裝一包
（3）三等獎的獎品
08嬌子打火機
     8、活動說明
（1）茶具展在茶樓里舉行有地利之便。
（2）通過茶具展要傳達出的是08嬌子的賣點——青花瓷，茶香煙。
（3）抽獎活動就是抓人氣，與顧客互動，同時獎品本身也有宣傳作用。
     （三）歷史足跡——茶文化發(fā)展演變圖片展
   1、活動準備
（1）制作展覽所需圖片
  A.前言
B.茶之源（講述茶的起源）
C.茶之具（飲茶的各種器具）
D.茶之史（描述歷朝歷代的茶史）
E.茶之事（各個民族、各個地區(qū)關(guān)于茶的趣聞）
F.茶之趣（介紹不同的茶風俗）
G.茶之煙（08嬌子專區(qū)）
注：每組4塊展板，每塊長80厘米，寬60厘米。
（2）落實展板
A.首先考慮場地方能不能提供展板（或其他替代品）。
B.若場地方無法解決的話，則統(tǒng)一租借。
C.每個場地需要30塊。
（3）落實主持人、講解員。（注：可由口才好、氣質(zhì)佳的促銷人員充當）
     （4）獎品：08嬌子正品裝、08嬌子打火機。
     （5）抽獎卡：下面有說明
   2、活動步驟
（1）活動開始前，布置現(xiàn)場：選好布展位置，放好宣傳物品。 
     （2）場地方的服務(wù)人員給每位客人送上一杯免費的英式伯爵茶。
 （3）促銷人員派發(fā)08嬌子品吸裝、DM冊和此次活動的宣傳頁，同時告知煙的茶香就是源自剛贈送的英式伯爵茶，建議其不妨品吸一下，看看是不是這回事。
（4）主持人簡要介紹一下活動情況后，就開始參觀了。
（5）給過來觀看的每位客人發(fā)一張抽獎卡。
（6）講解員給每位過來觀看的客人仔細講解。
（7）兩個小時后，開始抽獎。
（8）公布中獎號。
（9）給每位中獎的顧客發(fā)放獎品。
（10）活動結(jié)束，回收宣傳物品。
   3、活動時間  兩個小時
   4、布展說明
     （1）在客人聚集度最高的地方布展。（或選在場地中央布展）
（2）布展要比較松散些，便于更多的客人觀看。
（3）兩個展板之間放上一個煙柜，三個展板相間一個展架。
（4）給每個展品旁放上08嬌子的DM冊。
   5、抽獎卡
     （1）正面：卡號
    （2）背面：“青花瓷，茶香煙傳承國粹之美”
 （3）抽獎卡為一號兩卡制：給客人發(fā)一張，我們留一張。
（4）我們從留下的卡里抽取中獎號。
（5 ）抽獎卡的背面有我們的活動主題，再一次強化記憶賣點。
   6、抽獎?wù)f明
     （1）一等獎五名，二等獎10名，三等獎若干名。先抽一等獎，再抽二等獎，剩下的全是三等獎。
（2）抽獎在青花瓷里進行。
（3）獎品盛放在青花瓷里。
   7、獎品設(shè)置
（1）一等獎的獎品
08嬌子正品裝一包、08嬌子打火機
（2）二等獎的獎品
08嬌子正品裝一包
（3）三等獎的獎品
08嬌子打火機
    8、活動說明
（1）圖片展在茶樓里舉行有地利之便。
（2）通過圖片展要傳達出的是08嬌子的賣點——青花瓷，茶香煙。
（3）抽獎活動就是抓人氣，與顧客互動，同時獎品本身也有宣傳作用。
（四）.形象展示
      在活動現(xiàn)場根據(jù)實際情況設(shè)置08嬌子的宣傳物品，如：展架，煙柜，煙灰缸，杯墊等，以展示嬌子08嬌子的品牌形象。
（五）促銷派送
      配合推廣活動在場地內(nèi)進行一定的08嬌子的產(chǎn)品提示性派送。
12. 傳播策略
（一）商報廣告
1、廣告策略
  借殼出�！�—借茶樓給08嬌子作廣告
2、廣告內(nèi)容
 （1）主題
     08嬌子“中華茶魂”文化節(jié)
                      ——“青花瓷，茶香味傳承國粹之美”
主題占1/5版，由于受到限制，顧將“煙”該為“味”。
（2）具體活動
   A.我方的活動
B.茶樓的配套優(yōu)惠活動     占2/5版
（3）承辦活動的茶樓的名單及地址。   占2/5版
（4）有獎咨詢熱線（或開通一個免費的咨詢熱線），進行電話營銷。
3、廣告時間
在9月16日和9月29日在《成都商報》投入1/4版廣告。
4、廣告費用 
（二）宣傳頁
1、制作策略
利益訴求——給顧客提供一種利益需求。
2、具體內(nèi)容
 （1）大小和08嬌子的DM冊一樣，正面的上方是此次活動的主題，下方是養(yǎng)生之法；背面的上方介紹成都的休閑文化，下方是08嬌子的廣告。
（2）宣傳頁只須一張，廣告要精簡，畫面要精致。
備注：茶樓
1、給予茶房的利益
（1）免費廣告支持——《成都商報》1/4版廣告
（2）提高客流量
2、茶房的配合
（1）免費提供場地。
（2）免費泡好英式伯爵茶，并送給每一位客人。
（3）提供茶具、資料等。
（4）提供展臺、展板的無償支持。
（5）幫忙布置展臺、展板。

13. 活動流程